Shimi

Los emprendedores Addison Antico y Jordan Antico desarrollaron un biberón innovador para la alimentación con fórmula, diseñado para apoyar a los padres activos y ocupados de hoy. Pero la categoría de cuidado infantil estaba llena de ruido, o demasiado empalagosa con estrellas y ositos de peluche, o fría y clínica, aferrándose a ideas anticuadas sobre la crianza.

Ninguna marca actual hablaba directamente a los valores y la estética de los padres modernos, ni a la calidez y el caos de la vida familiar contemporánea. Y en esta brecha, vimos una oportunidad: las marcas principales para bebés se habían quedado desfasadas y era hora de revolucionar la categoría.

La Idea Brillante y la Ejecución Brillante

El producto de Addison Antico y Jordan Antico hablaba a una audiencia que quería que la alimentación con fórmula encajara perfectamente en sus vidas ambiciosas y aventureras. Que quería que la crianza encajara en sus vidas, no que se apoderara de ellas.

Abordar primero las necesidades de los padres se convirtió en el principio rector de nuestro trabajo de marca. Pero más que eso, necesitábamos hablar de las incertidumbres y las dudas que pueden rodear la experiencia de ser padres primerizos en general, y la alimentación con fórmula en particular.

Trabajando estrechamente con los fundadores, construimos un mundo de marca donde la conveniencia, el autocuidado e incluso el estilo pueden coexistir con la realidad desordenada de criar hijos. Una marca que reemplaza la incertidumbre e incluso la culpa ocasional con positividad, confianza y tranquilidad, asegurando a su audiencia que no hay una única forma correcta de ser padre.

Desde los mensajes hasta el empaque y el diseño del sitio web, creamos cada detalle para que fuera útil, alegre y real.

El lenguaje divertido y franco de Shimi no teme reírse un poco de la montaña rusa que es la paternidad, y recordar a los padres que lo están haciendo genial: “Te vemos. Te cubrimos. Y tú puedes con esto”.

Anclada por un verde intenso, su paleta de colores sofisticada y segura desafía las normas de la categoría (piensa en los rosas y azules pastel asociados a un género).

El empaque fue igualmente cuidado, funcional y elegante, con instrucciones fáciles de seguir en la caja.

Finalmente, el biberón característico de Shimi inspiró el logotipo, uniendo el producto y la marca.

Los Resultados

Shimi se lanzó como una marca que evita los clichés y se abre paso a través del desorden, sin perder de vista lo que realmente le importa a su audiencia.

Gracias a su identidad distintiva y su voz clara, Shimi está en camino de reinventar por completo la categoría de cuidado infantil. Con mucho espacio para crecer a medida que continúa escuchando las necesidades de los padres de hoy.

“Hoy, Shimi es la mejor y única botella del mercado diseñada específicamente pensando en las necesidades de las familias que alimentan con fórmula. Mañana, la marca podría crecer hacia casi cualquier cosa en el espacio de bebés y familia”.

Lisa Simpson, Directora Creativa en BRANDED