Dulce victoria: CANDY CON triunfa en los Dieline Awards 2025.

CANDY CON de GameStop obtuvo dos premios en los Premios Dieline 2025. Con casi 1,500 inscripciones de 38 países diferentes, fue un honor ser reconocidos por una plataforma tan prestigiosa en diseño de empaques.

CANDY CON, la identidad de marca de marca blanca para GameStop, se llevó el primer lugar en Sistemas de Identidad de Marca (Hogar, Compras y Otros Mercados) y el tercer lugar en Marca Blanca (Todas las Categorías) en los Premios Dieline 2025.

Con el objetivo de ampliar los límites del diseño de envases como forma de arte, los Dieline Awards celebran algunos de los trabajos más audaces y creativos de todo el mundo. Resulta, pues, muy apropiado que estos galardones hayan reconocido uno de nuestros proyectos más disruptivos hasta la fecha. Porque CANDY CON no fue solo un proyecto de diseño, sino una reinvención total de lo que puede llegar a ser una marca propia.

Cuando GameStop se puso en contacto con nosotros para desarrollar su propia línea de accesorios para videojuegos, el encargo fue claro. En lugar de imitar a los grandes referentes del sector, GameStop quería hacer algo nuevo: algo divertido.

Nuestra investigación reveló la existencia de un público inexplorado de jugadores casuales y sociales que priorizaban la conexión por encima de la competición, y que no se identificaban con la estética funcional —centrada ante todo en el rendimiento— propia de esta categoría. También detectamos un anhelo cultural más amplio de alegría y nostalgia. Así que nos planteamos la siguiente pregunta: ¿Y si jugar a videojuegos se sintiera como ser un niño en una tienda de dulces?

La respuesta consistió en diseñar una identidad visual inspirada en la infinita emoción y variedad de los dulces de selección libre (*pick ‘n’ mix*). Con *sticks* analógicos, crucetas y carcasas frontales intercambiables en un arcoíris de colores, CANDY CON ofrece una experiencia táctil verdaderamente estimulante. Como marca, evoca tiempos más sencillos y libres, invitando a los jugadores a abrazar la espontaneidad y a redescubrir su espíritu lúdico.

Desde su lanzamiento, CANDY CON ha generado un gran revuelo tanto en línea como en las tiendas físicas, ha impulsado las ventas de GameStop y, ahora, ha obtenido un importante reconocimiento en el sector. Estos triunfos compartidos en los Dieline Awards supusieron una dulce confirmación de nuestra visión original —la de crear una marca propia capaz de liderar, en lugar de limitarse a seguir tendencias— y la prueba de que el *branding* más poderoso no solo capta miradas, sino que transforma percepciones.